Эксперимент по запуску рекламных кампаний с типом поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Богдан Хаталин Богдан Хаталин 22 февраля 2017

В данной статье мы рассмотрим эксперимент по использованию рекламных кампаний типа Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.

Мы всегда данный тип рекламных делим на подтипы, но в последнее время команда Google говорит, что они работаю лучше и возникло желание протестировать их работу. 

Результатами делюсь ниже :) 

Принцип работы данной рекламной кампании

Рекламные объявления показываются в поисковой выдаче, а также на сайтах партнерах Google. Основным плюсом использования данной рекламной кампании является то, что объявления также выборочно показываются на сайтах контекстно-медийной сети с автоматизированными ставками и учетом интересов пользователей.

Например:

Человек вводит запрос “купить iphone 6” — система Google AdWords анализирует данный запрос и относит данного пользователя к категории заинтересованных покупателей, и в момент, когда пользователь будет просматривать обзор данного смартфона – мы покажем ему наше объявление.

Инструкция по настройке рекламных кампаний SNDS

В аккаунте AdWords создаем новую рекламную кампании со следующими настройками:

 

Где:

  • Тип – Поиск и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Подтип – Все функции
  • Таргетинг на сети: выбираем “Поисковая сеть Google” (Включая поисковых партнеров) и Контекстно-медийная сеть.
  • Указываем наш геотаргетинг: геотаргетинг выбираем исходя из задач нашей рекламной кампании. В эксперименте мы дробили рекламные кампании исходя из региональной привязки к Одессе.

Варианты местоположения указываем:

  • Настроить таргетинг: Люди из целевого местоположения
  • Исключить: Люди, которые находятся в исключенном местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес.
  • В таргетинге на языке указываем интересующие нас языки*. Для Украины это Русский, Украинский, Английский (таргетинг на языки выбираем согласно справочной информации).

Далее настраиваем методы показа объявлений и задаем ставки:

 

Стратегия назначения ставок: Выбираем — “Назначение за клик вручную”.

Данный метод назначения ставок выбираем для того, чтобы на моменте старта рекламной кампании мы могли эффективно управлять средней ценой за клик.

 

 

 

Метод показа: Ускоренный: показ объявлений без оптимизации.

Данный метод показа выбираем для максимальной частоты показа объявлений. Таким образом, на мой взгляд, процент охвата аудитории возрастает.

Ротация объявлений: Чередовать без ограничения по времени.

Данный вид ротации выбираем, чтобы в дальнейшем, вручную отсеивать неэффективные объявления.

Ограничение частоты показов: выбираем 7, на уровень группы объявлений.

Использования подобной стратегии подходит для рекламных кампаний, нацеленных на получения большего количества лидов, в том случае, если расширения поисковых рекламных кампаний не приводит к увеличению входящих заявок.

Теперь о результатах эксперемента:

  • Метрики для отслеживания эффективности: CR в обращения, CPL.
  • Инструменты отслеживание эффективности: Microsoft Power BI, Ringostat.

В итоге получили следующие результаты: 

В результате все рекламные кампании с типом таргетинга SNDS получили 162 конверсии.

Если сравнивать эффективность отдельно взятой рекламной кампании, но с различными типами настроек (за одинаковый период времени), то увидем следующие данные:

 

Количество лидов больше на 80%, но CPL выше на 13%.

Больше всего удивляет CR, у рекламной кампании с типом SNDS он выше и составляет 9,40%. 

Заключение:

Как показал наш эксперимент, площадки, которые подбирает система автоматически — высокорелевантные, что позволяет сделать вывод о том, что данная система для нашего проекта работает хорошо.

  1. Кампании типа SNDS показали себя хорошо с точки зрения привлечения лидов. При допустимом повышении CPL, коэффициент конверсии был даже выше чем из обычных поисковых рекламных кампаний.
  2. В итоге можно сделать вывод, что использование подобного рода кампаний может быть уместно в случаях, когда вы уперлись в потолок в поисковых рекламных кампаний, а работа с КМС еще не налажена.

Спасибо за внимание!

Богдан Хаталин
Богдан Хаталин,
Middle-PPC специалист
Другие интересные материалы:
Комментарии
  • Олег

    Здравствуйте! Отличная идея, спасибо!
    Что делать, если во вкладке «КМС» все ключевые слова стоят со статусом «выбранные в ручную» и комментарий, что «Ключевому слову соответствует очень мало страниц в контекстно-медийной сети»? Ключевые слова стоят разные, какие-то с фразовым соответствием, какие-то с широким. Где-то что-то не работает у гугла?

    18 Апр в 10:42 | Ответить
  • Олжас

    Интересно. Надо протестировать

    23 Фев в 18:25 | Ответить
  • Настя

    Супер идея!
    Пошла тестировать ;)

    23 Фев в 16:40 | Ответить
    • Сергей Довганич
      Сергей Довганич

      Покажи им там! :)

      23 Фев в 21:14
  • Настя

    Богдан, привет! Классная статья.

    Скажи пожалуйста, на какие ключевики запускали рекламу в SNDS — на те же, что и обычную поисковую? Если да, то как избегали конкуренцию между кс внутри аккаунта?

    23 Фев в 13:29 | Ответить
    • Богдан Хаталин
      Богдан Хаталин, автор публикации

      Настя, привет!
      Спасибо за комментарий!)

      Запуск данных рекламных кампаний проходил в рамках эксперимента и кампании включались в разные периоды времени, по одним и тем же ключевым словам.

      23 Фев в 13:59
    • Сергей Довганич
      Сергей Довганич

      А еще можно поиск оставить в точном или фразовом, а в SNDS оставить в модификаторе или точном и отминусовать точное или фразовое соответственно :)

      Насть, привет! :)

      23 Фев в 14:09

Ваш комментарий:
Ваш ответ:


Привет!
3 бесплатных урока по Google Analytics!
Перестаньте путаться в отчетах и научитесь считать CPL, CPO и ROI.
Понятные руководства с наглядными примерами!
Открыть доступ!
Мне это не нужно!
close-link